Marketing de oportunidade e geração de buzz na rede

No último Dia das Bruxas, foi divulgado que um ponto de venda da marca de fast food Burger King no Queens (Estados Unidos) utilizou o tema Halloween para disfarçar-se do concorrente Mc Donalds, fazendo uma brincadeira com o que eles considerariam assustador.

O marketing de oportunidade com a data comemorativa foi divulgado pela agência DAVID The Agency Miami, responsável pela publicidade da rede. Quando o cliente abria o pacote de hambúrguer, aparecia a mensagem “Bu! Brincadeira, nós ainda grelhamos no fogo os nossos hambúrgueres!”

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O aproveitamento com criatividade do tema de uma data festiva para fazer publicidade inteligente e bem humorada não rende apenas empatia e clientes na loja.

A postagem de Halloween da Agência rendeu mais de 3,500 mil compartilhamentos (and counting), para além de centenas de menções em mídias abertas e segmentadas, proporcionando um grande buzz marketing, tanto para a marca como para a empresa de marketing.

O marketing de oportunidade aproveita-se justamente de um tema que é falado por muita gente em um momento específico, fazendo sentido em um determinado contexto e tempo, como é o caso de datas comemorativas ou de movimentos ou “modas” que muitas pessoas estão seguindo.

Deixamos aqui um exemplo muito simples: quantas piadas e publicidades você ouviu relacionadas com o Pokemon Go?

Já o buzz marketing, ou “fazer burburinho”, é a geração de comentários em torno deste assunto, gerando publicidade gratuita e fazendo com que a ação vire notícia e seja multiplicada pelas redes digitais.

Estes tipos de estratégias normalmente têm menos custos de investimentos do que as campanhas tradicionais, proporcionando um retorno quase que imediato às custas da criatividade.

Em contrapartida, para avançar com este tipo de plano, é sempre necessário pensar nos limites da semântica da ação de marketing, para que não gere mais repercussão negativa do que positiva, como é o caso de brincadeiras com temas mais polemicos.

Aguardemos a próxima ação de marketing do Mc Donalds, porque essa pegadinha vai ter 2º round.

FONTE: @ideiademkt

COMO FAZER MARKETING DIGITAL COM AUTORIDADE EM 5 PASSOS

Fazer marketing é um bom exemplo de realizar um bom relacionamento com o seu cliente, desde o reconhecimento de uma necessidade até a satisfação plena dos seus desejos. Entregar mais do que ele precisa ainda contempla o tão falado overdelivery. Mas termos como estes são bem comuns para quem está adaptado à realidade do mercado atual, mesmo falando do feijão com arroz. Marketing digital é o mesmo complexo assunto, porém, voltado para o público – essencialmente – conectado à internet. Digo essencialmente porque o impacto causado pelo online por vezes atinge ooffline (que vontade de colocar um “vice-e-versa” aqui…).

Liderar um mercado exige grande esforço, dedicação, um investimento considerável e um bocado de paciência. Se tornar uma autoridade não é uma simples receita de bolo, nem nada parecido com viralizar na internet, como acontece rotineiramente com os vídeos do Youtube, onde as estrelas da “nova mídia” se tornam famosos da noite para o dia, e passam a faturar milhões de seguidores em seus canais, depois de fazerem suas listas de coisas engraçadas e compartilharem entre os amigos e fãs.

Agora, se tornar uma autoridade nesse mundo digital, onde o marketing – apesar de muito parecido com o offline – tem seus meandros e sacadas que só muita experiência na área, alguns erros e acertos, muitos testes, bastante empenho e uma estrutura bem organizada pode ser uma missão bem possível.

Depois de uma imersão no último fim de semana, em um evento repleto das grandes estrelas do marketing digital, reunindo os feras do SEO, lançamentos digitais, copyrighting, afiliados, entre outros diversos temas que eles dominam, não faltaram hacks, sacadas, ideias, planos e estratégias para dissecar o tema e entregar muito conteúdo para qualificar cada vez mais uma audiência que desenvolve a imensa maioria dos produtos digitais que estão tomando conta do mercado atualmente.

Nesse caso, as estrelas são profissionais de alta performance, com níveis de dedicação e conhecimento sem igual, que se comparam aos grandes players da mídia offline, quando se fala em Marketing de qualidade. Nomes como Conrado Adolpho, Pedro Quintanilha, Tiago Tessmann, Fábio Ricotta, João Pedro Resende, Diego Carmona, Marcelo Ostia, Murilo Gun e diversos grandes nomes do mercado digital expuseram muitas das suas técnicas visando qualificar um público selecionado para o evento que lançou uma nova plataforma de conteúdo online, na cidade de São Paulo.

A seguir, destaco as cinco principais sacadas da nova máxima do Novo Marketing e que certamente estão dentro da metodologia dos 8Ps do Marketing Digital, que farão você saber como fazer marketing digital com autoridade em 5 passos:

I –Ter um propósito. O primeiro passo é saber o que você ama fazer e o que poderá realizar para que tenha motivação diária para pesquisar e adorar esse tema em tempo integral. Vai ser muito importante esse detalhe na hora de dedicar horas e horas do seu tempo empreendendo em conteúdo, infoprodutos, gravando vídeos e desenvolvendo soluções para problemas relacionados ao seu propósito de vida.

II – Conhecer sua persona. Um pouco mais além do que o público-alvo, a persona ou avatar define exatamente quem é o cliente que deve ser atingido na comunicação, que estará em diferentes frentes nos mais variados locais na rede. Conhecer todos os detalhes dessa persona fará com que todos os esforços possam chegar exatamente em quem está tendo um problema e precisa urgentemente de uma solução.

III – Entregar conteúdo de qualidade.O Inbound Marketing, uma tendência que mudou a forma como as marcas se relacionam com seus públicos domina as plataformas digitais – sem conteúdo não há relacionamento. Cada lançamento ou venda recorrente está diretamente relacionada ao engajamento desse público com o conteúdo publicado em blogs, vídeos, e-books e diversos outros meios pelos quais possam ter um relacionamento mais estreito.

IV –Tráfego é Poder.Nada mais é do que saber onde está o seu público. E para entregar conteúdo para este público ideal (persona) é preciso encontrá-lo. Para tanto, é necessário que ele chegue até você e existem diversas formas de realizar esse controle. A dica: através de conteúdo é a melhor forma de fazê-lo. Após isso, não existe a menor possibilidade de deixar o camarada ir embora sem antes conhecê-lo melhor: se ele gostar do seu conteúdo e quiser mais, vai deixar o nome e o e-mail para receber seus materiais em primeira mão. Pronto, agora já temos o tráfego.

V – Mão na massa.Se foi realizado todo esse esforço, definição de propósito, construção da persona, conteúdo de qualidade, um tráfego – gente para se relacionar – agora falta apenas produzir o material de qualidade para gerar uma venda. Sim! O Marketing Digital tem foco em vendas online, sem vendas não há receita! E como pagar por todo esse projeto sem receita? Está na hora de arregaçar as mangas e trabalhar duro! Realizar um bom curso online necessita de algumas etapas importantes, além de validar todo o conteúdo, deve existir uma promessa bem definida como resultado de todo esse relacionamento, sob pena de o cliente pedir o dinheiro de volta. Nada mais justo, não?

Se tiver interesse em Marketing Digital deixe o seu comentário abaixo, será uma enorme satisfação ajudarmos a nossa audiência com uma assunto tão desafiador como este. E aí, vai ficar parado ou vai partir para a ação?

FONTE: @ideiademkt